Mesures incitatives pour le changement de comportements de mobilités : Comment interpeler et convaincre les personnes-cibles d'entrer dans un dispositif d'aide?

En cours
26/4/2013
Champs d'études :
Secteur :
Public
L'Équipe qui a travaillé sur cette étude
Photo de profil des membres de 6t ayant travaillé sur l'étude
Nicolas Louvet
Fondateur et Directeur
Réalisée pour
Logo du client de 6t pour qui l'étude a été réalisée

Méthodes utilisées dans cette étude

Résumé de l'étude

L’évolution des comportements représente un défi majeur pour les politiques publiques. Et les dispositifs d’accompagnement au changement de comportements de mobilités apparaissent comme des outils efficaces pour répondre à ce défi.

La mission consiste à identifier les méthodes et approches pour, d’une part, cibler et recruter les participants et, d’autre part, les inciter et les convaincre à entrer dans un tel dispositif en se basant sur différentes méthodologies :

-une revue de littérature,-un recensement et une analyse des dispositifs d’accompagnement au changement de comportement (dispositifs de type prime à la casse, opérations de marketing individualisé, ou encore Défi Famille à énergie positive, etc.)

-la réalisation d’un guide méthodologique à destination des collectivités qui souhaiteraient mettre en place ce type de démarche-l’étude de cas de Grenoble et la préfiguration de son dispositif qui sera lancé en 2015.

-Un focus sur Grenoble (analyse du contexte territoriale, entretiens semi-directifs et focus group) donnant lieu à des recommandations pour préfigurer le dispositif qui sera lancé courant 2015.

Il s’agit à la fois d’identifier les méthodes les plus efficaces à un niveau général, à destination de toutes les collectivités, concernant la population en général ; et d’apporter, à un niveau territorial, des éclairages pour la mise en œuvre du dispositif envisagé par l’ADEME, Grenoble Alpes Métropole et son SMTC.

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