L’évolution des comportements représente un défi majeur pour les politiques publiques. Et les dispositifs d’accompagnement au changement de comportements de mobilités apparaissent comme des outils efficaces pour répondre à ce défi.
La mission consiste à identifier les méthodes et approches pour, d’une part, cibler et recruter les participants et, d’autre part, les inciter et les convaincre à entrer dans un tel dispositif en se basant sur différentes méthodologies :
-une revue de littérature,-un recensement et une analyse des dispositifs d’accompagnement au changement de comportement (dispositifs de type prime à la casse, opérations de marketing individualisé, ou encore Défi Famille à énergie positive, etc.)
-la réalisation d’un guide méthodologique à destination des collectivités qui souhaiteraient mettre en place ce type de démarche-l’étude de cas de Grenoble et la préfiguration de son dispositif qui sera lancé en 2015.
-Un focus sur Grenoble (analyse du contexte territoriale, entretiens semi-directifs et focus group) donnant lieu à des recommandations pour préfigurer le dispositif qui sera lancé courant 2015.
Il s’agit à la fois d’identifier les méthodes les plus efficaces à un niveau général, à destination de toutes les collectivités, concernant la population en général ; et d’apporter, à un niveau territorial, des éclairages pour la mise en œuvre du dispositif envisagé par l’ADEME, Grenoble Alpes Métropole et son SMTC.
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