« Allez-vous prendre le train ? » Expérimentation d’un dispositif d’incitation au changement de comportement

Expérimenter un dispositif de marketing individualisé

La Région Picardie a lancé fin 2012 une étude de mobilité dans le but de comprendre les freins à l’usage du train, ainsi que les conditions facilitant le transfert modal de la voiture vers ce mode de transport. L’objectif pour l’autorité organisatrice des transports d’intérêt régional était d’optimiser l’usage de son réseau TER.

Objectif de l’étude 

1/ Comprendre les freins à l’usage du train et les attentes des usagers potentiels 

2/ Identifier les conditions facilitant le report modal : comment inciter les nouveaux usagers potentiels à prendre le train ? Comment renforcer l’attractivité du TER ?

3/ Encourager 150 volontaires à tester le train gratuitement pendant un mois.


>> Pour en savoir plus :

Synthèse de l’étude XPMI

Etude complémentaire : « Changer les comportements de mobilité »  (Anaïs Rocci)

info@6t.fr

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